借助熱點營銷的背后醫院專用門企業應當思考的問題

臨近年底，各行各業的營銷大戰即將拉開帷幕。先是一波圣誕大戰，圣誕老人漫天飛。那么問題來了，是一系列節假日熱點造就了廣告行業還是廣告行業重度依賴上了熱點。那么熱點營銷這一行為到底是否可靠呢?

借助熱點營銷的背后 醫院專用門企業應當思考的問題

熱點營銷作為適合社會化媒體的創意形式之一，幾年來很少人對它的形式和作用產生過質疑(除了一些極度愚蠢的案例)，大多數人關心的只是當熱點出現時哪個醫院專用門企業做得更好。對于熱點營銷的大規模反思出現在“某試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業認識到某些熱點事件不該跟，更使整個行業更加深刻地看待熱點營銷的意義。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟諸如進優衣庫或海xx筵這樣的熱點時，醫院專用門企業應該想到這是否適合你的品牌理念?比如在想跟進諸如“挖掘機技術哪家強”這樣的熱點時，醫院專用門企業應該想到這與品牌理念有什么關系?比如在想跟進諸如某某獲得奧運會的熱點時，應該想到品牌的理念是否適合與這種廣泛的事件相聯系?

2、是否能豐富或更好塑造品牌的形象?熱點營銷總的來說是為了闡釋和豐富品牌的形象，如果追某個熱點并不能達到這種目的，那么醫院專用門企業追它的意義是什么?比如當你想做個圖追一下“媽媽再打我一次”，或者“杜甫很忙”的時候，應該想想創意是否能豐富品牌的形象，如果不能，就沒有必要做。

3、當官微一窩蜂跟進某個熱點時是否有更與眾不同的點?有一些廣泛的熱點，比如某某人獲得某大賽，它代表了一種拼搏、奮斗，這種普世價值原則上適合每一個醫院專用門企業官微，但當所有的官微都只是展現了這一個點的時候，應該慎重考慮。品牌的發聲代表了品牌，如果企業發聲與其他品牌沒有什么不同，那么品牌也就展現不出什么不同之處。

那么熱點營銷是否有效呢?其實對大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾?！边@個結論應該說在意料之中，就像大多數熱點來了又走了一樣，大多數的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

這是一個急功近利的時代，很多醫院專用門企業企業太想在這個時代一炮走紅，因此熱點營銷成為一個常用的手段，但事實上任何一個一炮走紅的品牌，如果沒有之后對品牌理念的不斷打造和延續，它同樣很快就會被遺忘。從這個角度來說，應該對熱點營銷以及隱藏在它背后的一切急功近利的動機和心態說再見。